« Search Engine Advertising » (SEA)

• Le marché des liens sponsorisés en France 
• Objectifs d’une campagne de liens publicitaires 
• Protéger votre marque ou votre dénomination sociale sur Internet 
• Réseau de recherche vs réseau Display 
• Marketing de la recherche vs marketing de l’offre 

Google Ads (AdWords) : comprendre l’interface

• Créer un compte Google Ads (AdWords) 
• Gérer les rôles d’administration 
• Paramétrer le système de facturation 
• Liaison avec Google Analytics, YouTube, les outils Google pour webmasters… 
• Les différents types de campagne 
• Les différents formats d’annonce 
• Personnaliser le tableau de bord Google Ads (AdWords) 
• Les indicateurs-clés de performances propres à Ads (AdWords) 
• Comment le score de qualité est calculé ? 
• Quels sont les ingrédients d’un bon « Quality score » ? 

• Quality score et position d’annonce 
• Coût au clic et « Ad Rank » 

Créer une campagne Google Ads (AdWords) 

• Planning de gestion des campagnes 
• Quel budget définir ? 
• Quelles sont les enchères de départ ? 
• Choisir le bon type de campagne 
• Créer des groupes d’annonces optimisés 
• Créer des versions d’annonces 
• Comprendre le ciblage par mot-clé (large, large modifié…) 
• Faire du « sourcing » de qualité 
• Optimiser le ciblage d’un groupe de mots-clés 
• Optimiser le ciblage géographique 
• Utiliser le ciblage géographique avancé 
• Optimiser le ciblage linguistique 
• Quels systèmes d’enchères pour quelles stratégies (ROAS, CPA…) ? 
• Créer des campagnes saisonnières 
• Modifier une campagne sans perdre de l’argent 

Pour faciliter l’acquisition de la compétence et sa transférabilité sur le poste de travail, trois différents contenus sont mis à disposition de l’apprenant sur son espace dédié, en complément de sa formation :

Un parcours e-learning : Réalisé avant ou après une session avec un formateur, chaque module correspond à une fonctionnalité à maîtriser du programme. L’ensemble des modules constitue un parcours qui renforce l’ancrage. 

Des tutoriels de courte durée : Selon la logique du support formatif, ces vidéos aident l’apprenant confronté à une difficulté à la résoudre en toute autonomie 24/7 mais aussi à acquérir la fonctionnalité ou l’usage concerné. 

Des vidéos d’exercices : En reprenant pas à pas chaque étape de la correction, l’apprenant progresse à travers une illustration pratique de la mise en œuvre de la fonctionnalité ou de l’usage. 

Ces contenus e-formation sont disponibles dans l’espace dédié de l’apprenant. Ils complètent efficacement les sessions synchrones avec un formateur.