La publicité Facebook

• Le principe de funnel de vente 
• Les facteurs de réussite d’une campagne : 
• Le produit et l’offre 
• Le site internet et la e-réputation de la marque 
• Facebook ads (cohérence avec la stratégie, créatives et technique) 

Pixel FBA et évènements de conversion 

• Fonctionnement du pixel 
• Création du pixel 
• Pose du pixel 
• Les types d’évènements 
• Les évènements personnalisés 
• L’automatisation 
• Facebook Pixel Helper 

Création d’audiences 

• Les stratégies d’audiences 
• Audiences personnalisées, lookalike, retargeting 

• Ciblage par centres d’intérêts 

Créer sa première campagne 

• Découverte de l’Ad Manager 
• Arborescence d’une campagne FBA 
• Vue d’ensemble et analyse 
• Les différents objectifs 
• Les options de budget 
• Les options d’enchères 
• Les options de diffusion 
• A/B testing, Split Testing 

Choisir le bon objectif 

• Awareness 
• Traffic 
• Engagement 
• Leads 
• App promotion 
• Sales 

Définir son budget publicitaire 

• Les stratégies d’enchère FBA 

• Définir l’enchère maximale de ses campagnes 
• Choisir entre dépenses quotidiennes et budget global 
• Définir les heures de diffusion de ses campagnes 

Créer son premier AdSet 

• Les options de diffusion 
• Le ciblage géographique 
• Fans, intérêts, démographie, audiences 
• Les options de configuration d’audience 
• Intérêts affinés, exclusion 
• Les données démographiques 
• L’extension de ciblage 
• Les placements et réseaux 

Choisir les contenus à sponsoriser pour ses publicités FBA 

• Quels contenus peuvent être sponsorisés ? 
• Les bonnes pratiques Facebook / Instagram Ads 
• Sponsoriser un ou plusieurs contenus dans une campagne 
• Outils complémentaires à la création de visuels 

Mesurer les performances de ses campagnes 

• Différencier une bonne d’une mauvaise campagne 
• Apprendre et optimiser : ciblage, budget, contenus 

• Mesure du CPA, du ROAS, du ROI (direct, indirect, avec ARPU) 

Pour faciliter l’acquisition de la compétence et sa transférabilité sur le poste de travail, trois différents contenus sont mis à disposition de l’apprenant sur son espace dédié, en complément de sa formation :

Un parcours e-learning : Réalisé avant ou après une session avec un formateur, chaque module correspond à une fonctionnalité à maîtriser du programme. L’ensemble des modules constitue un parcours qui renforce l’ancrage. 

Des tutoriels de courte durée : Selon la logique du support formatif, ces vidéos aident l’apprenant confronté à une difficulté à la résoudre en toute autonomie 24/7 mais aussi à acquérir la fonctionnalité ou l’usage concerné. 

Des vidéos d’exercices : En reprenant pas à pas chaque étape de la correction, l’apprenant progresse à travers une illustration pratique de la mise en œuvre de la fonctionnalité ou de l’usage. 

Ces contenus e-formation sont disponibles dans l’espace dédié de l’apprenant. Ils complètent efficacement les sessions synchrones avec un formateur.